Страна

В гостях у еще не власти

Что из себя представляют штабы самых рейтинговых кандидатов на главное кресло страны и кто играет ключевую роль в командах потенциальных президентов
Это материал Электронной версии журнала Новое Время, открытый для ознакомления. Чтобы прочитать закрытые статьи – оформите подписку.

Что из себя представляют штабы самых рейтинговых кандидатов на главное кресло страны и кто играет ключевую роль в командах потенциальных президентов

 

Кристина Бердинских,
Максим Бутченко

 

 

“А когда выборы?”, “А можно проголосовать на следующий день, а то я работаю?”, “Это мой номер, жду звонка от Зеленского”. На прозрачной стеклянной перегородке в избирательном штабе шоумена Владимира Зеленского набросан, как написано на ней же, “ТОПчик “умных” вопросов” от тех, кто звонит в контакт-центр кандидата.

В этой же комнате, где сидит с десяток человек, отвечающих на звонки, маркером на доске прописаны принципы Ze: моментально реагируем, не спорим, не говорим о других плохо, улыбаемся.

Помещение с бодрящими надписями в двухэтажном здании на улице Новоселицкая, 7, арендует партия Слуга народа Зеленского. Здесь проходят встречи кандидата с экспертами, здесь же он записывает свой видеоблог. В этом же офисе собирается на совещания штаб, который возглавляет Иван Баканов, друг детства и партнер Зеленского по Студии Квартал 95.

Начштаба принимает решения по текущим вопросам и почти полностью подменяет кандидата, когда тот находится в поездках с концертами. “Все [в украинской политике] привыкли, что есть начальник штаба, замы по направлениям, отдельно стоят политические технологи и юристы и дальше выстраивается вся вертикаль”, — рассказывает НВ Дмитрий Ра­зумков, политтехнолог Зеленского и публичный спикер его кампании. “У нас все по‑другому”, — тут же уточняет он.

Штаб, по словам Разумкова, ограничен в финансовых и человеческих ресурсах: ЗеКоманда потратила на кампанию 87 млн грн, и это, мол, в разы меньше расходов конкурентов. Поэтому, уточняет Разумков, они задействуют в работе горизонтальные связи. То есть все штабисты, кроме Зеленского и Баканова, делают любую нужную команде работу.

Как оказалось, подобная организация способствует успеху. Согласно данным исследования, проведенного КМИС, Центром Разумкова и группой Рейтинг 5–14 марта, Зеленский остается лидером электоральных симпатий украинцев. За шоумена готовы голосовать 27,7% избирателей, которые уже определились со своим выбором. И он прилично оторвался от Юлии Тимошенко, лидера Батькивщины (16,6%), и действующего президента Петра Порошенко (16,4%).

НВ побывал в штабах всех трех лидеров гонки, чтобы увидеть, как там куют победу. Или — поражение.

фото_ZE

ЗЕ И КОМАНДА: Иван Баканов, глава штаба Владимира Зеленского (справа) в контакт-центре кандидата

ЗеШтаб

У истоков штаба Зеленского стояли ближайшие соратники и коллеги кандидата — люди из Квартала 95, которые давно сотрудничают с шоуменом.

“Вы сколько лет работаете с Владимиром?” — уточняет Ра­зумков у Ирины Победоносцевой, которая в обычной жизни является директором по развитию Студии Квартал 95, а сейчас ведет медианаправление кандидата. “Лет 6–7”, — отвечает та.

Кажущийся непрофессионализм в политике ЗеКоманде не помеха. Здесь собраны профессионалы в сфере телевидения и медиа, а именно это — те коньки, которые уверенно везут Зеленского к успеху.

Основные расходы штаба — это прямая реклама на крупнейших ТВ-каналах. Но кандидат не шикует: на кампанию Зеленский потратил меньше других топовых претендентов на главное кресло страны. Да и зачем тратить много, если кроме прямой рекламы кандидат широко представлен на телеканале 1+1 миллиардера Игоря Коломойского: там регулярно выходят в эфир многочисленные развлекательные проекты команды шоумена Зеленского. И чем ближе выборы, тем их больше на Плюсах.

Кроме Баканова и Разумкова, в штабе заметен Руслан Стефанчук, член-корреспондент Национальной академии правовых наук, — идеолог и один из авторов предвыборной программы Зеленского. Сейчас он отвечает за работу и коммуникацию с экспертными группами, объясняет Разумков. С Зеленским работают также несколько юридических групп, среди которых — Hillmont Partners. Партнер этой фирмы Вадим Галайчук — доверенное лицо Зеленского на выборах.

За digital-направление — сайт и соцсети — отвечает мало кому известный за пределами штаба Михаил Федоров. “С контакт-центром у меня 28 человек. А всего где‑то 50–60. Потому что есть еще разработчики и дизайнеры”, — объясняет он, забегая в просторную комнату, где обычно за большим столом проходят встречи Зеленского с экспертами. Федоров не скрывает, что доволен результатами своей работы. “Мы планировали привлечь с помощью сайта 10 тыс. волонтеров, а их уже 570 тыс. Мы немного ошиблись”, — улыбаясь, говорит он.

Также команда Зеленского взаимодействует с внешними консультантами. Например, с экс-министром экономического развития и торговли Айварасом Абромавичюсом и с отставным министром финансов Александром Данилюком. А также с бывшим членом Национального агентства по вопросам предотвращения коррупции Русланом Рябошапкой и с депутатом Сергеем Лещенко. 

В целом команда Зеленского может себе позволить вести нестандартную кампанию, считает Анатолий Октисюк, эксперт центра Дом демократии. Ведь на их стороне — протестный электорат, запрос на новые лица и медиаподдержка телеканала 1+1.

“Технологам Зеленского повезло, что это Зеленский. Кто бы ни работал с таким кандидатом, это дало бы результат. Просто такой сейчас запрос общества”, — резюмирует эксперт.

фото_PO

МЕСТО ВСТРЕЧИ: Олег Медведев, спикер кампании Петра Порошенко, говорит, что представители штаба кандидата-президента собираются здесь минимум раз в неделю

ПоШтаб

В трехэтажном здании на улице Лаврская, 16, расположенном неподалеку от Мыстецкого арсенала, соседствуют несколько различных структур. Например, украинский центр экономических и политических исследований Центр Разумкова и Международный институт глубинной психологии.

В эту удивительную компанию затесался и открытый офис партии Блок Петра Порошенко Солидарность, он же — штаб кандидата в президенты Порошенко.

НВ попал сюда вечером 26 марта, после того как в штабе завершилась встреча главы государства, министра обороны Степана Полторака и первого вице-спикера парламента Ирины Геращенко с интернет-блогерами.

“Штаб как таковой находится на 2‑м этаже”, — объяснил Олег Медведев, опытный политтехнолог и спикер кампании Порошенко, отвечающий за информационно-аналитическое направление работы. Там, по его словам, находятся департаменты, юристы, орговики и медийщики.

На Лаврскую на период кампании с Банковой перебрался даже Виталий Ковальчук, первый заместитель главы Администрации президента (АП). Он — начальник штаба, а в АП взял отпуск. Ковальчук занимается организационными вопросами, рассказывает Медведев. Стратег же кампании Порошенко — депутат от БПП и политтехнолог Игорь Грынив, который определяет содержание и месседжи. Но он предпочитает работать в своем офисе на улице Институтской, а не в штабе.

“А я вообще 50% встреч провожу в кафе. Сейчас смартфон позволяет решать все вопросы в любом месте: почта, правка текстов, заявления, пресс-релизы — все это делается по телефону”, — с улыбкой поясняет Медведев. Впрочем, в штабе он все равно бывает часто, поскольку регулярно проводит там брифинги про ход кампании.

Членом штаба Порошенко является еще и Сергей Березенко, замглавы парламентской фракции БПП. В середине марта его вызывали в МВД на допрос в связи с делом о возможной организации “сетки” — схемы массового подкупа избирателей. Впрочем, Березенко в полицию не явился, пообещав поговорить со следователем в здании комитетов Верховной рады.

Штаб Порошенко собирается на расширенные совещания в среднем раз в неделю. Медведев рассказывает, что когда Порошенко впервые баллотировался в президенты в 2014‑м, то всегда принимал участие в подобных встречах. Сейчас же штаб работает практически без лидера — у президента нет времени. “Рабочие вопросы решаются, но непосредственного участия в работе штаба он не принимает”, — уверяет Медведев.

По словам Октисюка, кампания президента отличается от кампаний конкурентов размахом. Задействован огромный организационный ресурс не только в Киеве, но и в регионах. Проходит масштабная рекламная кампания, ведется информационная борьба с конкурентами с вовлечением СМИ и соцсетей. “Штаб Порошенко сделал максимальную синергию всех возможных инструментов, с помощью которых можно побороться за власть”, — резюмирует эксперт.

По информации общественного движения Чесно, Порошенко является лидером кампании по размеру своего избирательного фонда, который по состоянию на 18 марта составлял 415,6 млн грн. Это в 2,5 раза больше, чем тратит Тимошенко и в четыре раза больше расходов Зеленского.

фото_TI

НА ФОНЕ ЮЛИНОГО ДОМА: Алексей Мустафин, медиаконсультант кандидата Юлии
Тимошенко, демонстрирует офисное здание Батькивщины на Туровской, где располагается
штаб Леди Ю

ТиШтаб

Размер избирательного фонда Леди Ю, по данным Чесно, действительно заметно меньше — он составляет 164 млн грн.

А вот штаб кандидата Тимошенко явно солиднее порошенковского: он традиционно располагается в главном партийном офисе Батькивщины на Подоле, на улице Туровской, 13, неподалеку от станции метро Тараса Шевченко. В этом здании Юлина команда базируется с 2005 года. По информации интернет-издания Украинская правда, раньше им владели люди из орбиты нынешнего секретаря Совбеза Александра Турчинова. Но в 2014‑м, после того, как Турчинов распрощался с политической силой Леди Ю, собственником фирмы Экотехпром, на которую оформлен офис, стал другой Александр — Абдуллин, народный депутат из фракции Батькивщины.

По словам Алексея Мустафина, медиаконсультанта штаба Тимошенко, за организационную работу в офисе кандидата отвечает опытный депутат Иван Кириленко: он курирует наблюдателей на участках, членов комиссий, агитаторов и региональные структуры.

“Кириленко — очень сильный орговик. Он хорошо показывает себя во всех кампаниях, в частности на выборах ОТГ [объединенных территориальных громад], где Батькивщина взяла большинство голосов”, — объясняет Мустафин.

Юридическое направление у Тимошенко курирует депутат Сергей Власенко — тот самый, который защищал Леди Ю еще во времена Виктора Януковича и посещал нынешнего кандидата в Харьковской колонии.

Информационный отдел, в котором трудится и сам Мустафин, возглавляет Абдуллин. Эта команда разрабатывает информационную повестку дня для спикеров Батькивщины и контактирует с медиа.

Что же касается массовых мероприятий, например многолюдных форумов Леди Ю, то за их проведение ответственен еще один депутат фракции Тимошенко — Елена Кондратюк, супруга директора-президента телеканала ICTV Алексея Богуцкого.

Важные решения в штабе принимают на общих совещаниях, но последнее слово всегда остается за самой Леди Ю. “Руководителем штаба по большому счету является она сама”, — говорит Мустафин.

“Я работал в разных кампаниях, но Тимошенко наиболее вовлечена в процесс, в том числе в принятие конкретных решений”, — резюмирует он.