Неожиданный лидер

Слуга из народа

Сценический образ Владимира Зеленского выходит на второе место в реальной президентской гонке
Это материал Электронной версии журнала Новое Время, открытый для ознакомления. Чтобы прочитать закрытые статьи – оформите подписку.

Сценический образ Владимира Зеленского выходит на второе место в реальной президентской гонке. Свои политические амбиции шоумен скрывает, но тайно готовится к роли, которую уже однажды сыграл в кино

 

Максим Бутченко, Иван Верстюк

  

 

Простой парень из народа, который побеждает опытного президента страны на выборах, — сюжет, возможный лишь в кино. И такой сериал-фильм в Украине уже сняли — сделала это Студия Квартал 95 Владимира Зеленского, назвав свой продукт подкупающе незатейливо — Слуга народа.

Зеленский и сыграл в нем главную роль простого учителя Василия Голобородько, ставшего президентом. На этом посту герой сражался с коррупцией и прочими бедами государства простыми инструментами — полной независимостью от олигархов и собственной честностью.

Продолжение следует — Квартал готов снять новые серии мега­успешного сериала.

Продолжение следует и вне кино. По данным социологов, на начало ноября 2018 года шоумен и комик Зеленский обогнал по популярности действующего главу государства Петра Порошенко: 11,4 % у создателя Квартала 95 против 10,3 % у создателя Roshen.

Чтобы окончательно претворить киносценарий в реальность, Зеленскому осталось одолеть последнего противника — Юлию Тимошенко, которую сегодня поддерживают 20,7 % украинцев, опрошенных социологами КМИС, Центра Разумкова и Социологической группы Рейтинг.

Задание не выглядит невыполнимым: еще недавно главный телеюморист страны не входил в пятерку лидеров. При этом 40‑летний Зеленский, в отличие от 57‑летней Тимошенко, никогда политиком и чиновником не был, официального старта своей кампании не объявлял, да и президентских амбиций не озвучивал. Шоумен из Квартала даже разговоров о выборах избегает.

Но избегает — не означает, что ничего не делает: как убедился НВ, Зеленский все же начал готовиться к выборам. И это не шутка.

Без шуток

О шансах главного юмориста страны, криворожанина, выходца из семьи профессора кибернетики и выпускника юрфака Криворожского экономического института, заговорили примерно весной этого года. Тогда Зеленский впервые попал в рейтинги и оказался там на пятых-шестых местах.

Как раз в то время по стране гремел снятый командой Квартала сериал Слуга народа.

В полувиртуальной паре Зеленский — Голобородько все настолько удачно сошлось, что в глазах многомиллионной армии телезрителей шоумен легко стал реальным кандидатом в президенты. И даже промо новой части сериала — на ТВ и наружной рекламе — добавляет баллов Зеленскому.

Но сила юмориста не только в этом. И даже не в том, что сегодня у него уже вторая позиция в рейтинге народной поддержки. Куда важнее, что среди политиков-лидеров у экс-криворожанина доля нелюбви со стороны электората минимальна: лишь 8,4 % опрошенных социологами КМИС, Центра Разумкова и Рейтинга никогда не отдадут голос “слуге народа”.

У его главных оппонентов — Порошенко и Тимошенко — соответствующие показатели составляют 51 % и 27%.

Пока во втором туре Зеленский проигрывает с минимальным отставанием Леди Ю — 23 % против 26 %. Но Порошенко он разделывает под орех — 28 % против 15 %.

Если Зеленский и Тимошенко на самом деле выйдут во второй тур, высокий антирейтинг экс-премьера может погубить все ее надежды. И на трон взойдет скромный “слуга народа”.

Даже партия Зеленского — она тоже называется Слуга народа и существует только на бумаге (зарегистрирована 2 декабря 2017 года) — сегодня имеет поддержку 11 %. Это второе место после Батькивщины с ее 22 %.

С собственной политсилой шоумен формально не связан — ею руководит Иван Баканов, являющийся одновременно шефом юмористической Студии Квартал 95. Информации о членах партии нет. Сайт у нее отсутствует.

Но если эта структура есть хотя бы на бумаге, то кандидата Зеленского официально не существует.

Однако это лишь видимая сторона. На деле комик уже задумался о выборах. И ради них инициировал ряд консультаций с полит­технологами.

Он не дурак, но политика для него совсем незнакома
Виктор Андрусив,
исполнительный директор Украинского института будущего

Виктор Андрусив, исполнительный директор аналитического центра Украинский институт будущего, — один из них. Он рассказал НВ, что разговаривал с Зеленским, консультировал его о политическом устройстве страны, проведении выборов и прочем подобном.

“Какие у него политические взгляды? Он не дурак, но эта сфера для него совсем незнакома, — говорит Андрусив. — Поэтому политически у него нулевой уровень, как у человека, который только начал интересоваться тем, каким образом устроена политика в стране”.

На каком этапе сейчас находятся консультации — этот вопрос директор Украинского института будущего обсуждать не захотел.

Сам Зеленский отказался говорить с НВ о своих политических планах.

Но НВ нашел еще одного известного отечественного полит­технолога, на которого шоумен сам вышел еще весной. На условиях анонимности этот эксперт рассказал, что телекомик встречался с ним и расспрашивал о том, как проводить выборы, как работать с избирателями, какие могут быть предвыборные тактики. Уже тогда у Зеленского, мол, был сформирован технический штаб, в котором заметную роль играл юрист Андрей Богдан, бывший адвокат Геннадия Корбана.

Последний одно время был заместителем миллиардера Игоря Коломойского — человека, играющего важную роль в бизнесе и политической составляющей образа Зеленского.

Богдан в беседе с НВ подтвердил, что сотрудничает с шоуменом. Но уточнил: лишь в качестве адвоката.

Вышеупомянутый же политтехнолог убеждал НВ, что по состоянию на весну 2018‑го в штаб Зеленского даже наняли спичрайтеров: там, мол, вовсю шла подготовка к выборам.

Этот же эксперт объяснил, что Коломойский, с телеканалом которого — Студией 1+1 — сотрудничает фронтмен Квартала 95 и вся его команда, действительно заинтересован в Зеленском-кандидате.

Штаб “слуги народа” работал активно целое лето. Но все застопорилось в сентябре, когда Зеленский якобы решил не идти на выборы — против были его партнеры по бизнесу и супруга. Тогда всю свою политкоманду кварталец распустил.

Однако неделю назад, по данным полит­технолога, Зеленский имел серьезный разговор с Коломойским. Миллиардер якобы убеждал шоумена: “Смотри, какие у тебя рейтинги, с ними точно стоит попробовать”.

Зеленский, по словам источника НВ, услышал собеседника. Тем более что у того был дополнительный, но серьезный аргумент: Коломойский должен Кварталу значительную сумму денег. И отдать ее бывший хозяин ПриватБанка пообещал лишь в том случае, если актер Зеленский сыграет кандидата в президенты в реальной жизни.

Получить комментарии самого комика и Коломойского по этому поводу НВ не удалось.

фото 1
Квартал шагает по стране

В свое время так поступал сам Порошенко и прочие бизнесмены, решившие пойти в политику: все эти люди часто апеллировали и апеллируют к электорату с идеей, что, мол, сумели в бизнесе — сумеют и в политике.

В этом смысле несерьезному, казалось бы, человеку Зеленскому тоже есть чем похвастать: на ниве телевизионного шоубизнеса кандидат № 2 достиг многого.

“Квартал 95 — это группа талантливых людей, которые монополизировали рынок юмора в Украине”, — говорит Андрей Кокотюха, писатель и автор статей о телевизионном и кинематографическом рынках. Эта монополия имеет реальные цифры: за 2017‑2018 годы в украинском телеэфире поселились 15 проектов Зеленского.

Нынешний телемонстр возник в начале 2000‑х на базе команды КВН. Зеленский несколько лет писал там сценарии и выступал, жил какое‑то время в Москве. А после попытался конвертировать смех в деньги.

Десяток лет понадобилось криворожскому парню, чтобы вместе с командой друзей претворить фантазию в реальность. Но результат получился феноменальным.

Фильм Слуга народа 2 в прошлом году стал самой кассовой украинской лентой, собрав почти 24 млн грн. Это второй результат в истории отечественного кинематографа. Первый принадлежит еще одному продукту Квартала 95 — фильму 8 лучших свиданий.

Киноленты и передачи Студии на видеосервисе YouTube собирают миллионные просмотры. У странички Зеленского в сети Facebook — больше 212 тыс. подписчиков, а в Instagram — 1,5 млн. “Политизированный юмор — секрет популярности Зеленского на всех медиаплатформах”, — считает Зураб Аласания, глава правления Национальной общественной телерадиокомпании.

Ключевой и самый прибыльный продукт Квартала 95 — шоу Вечерний квартал, рассказывает Татьяна Руденко, пиар-менеджер проекта. Шоу с 2012 года выходит на телеканале 1+1. До этого полуторачасовой выпуск воскресного юмора транслировали на телеканале Интер Валерия Хорошковского, экс-вице-премьера времен Виктора Януковича. Хорошковский еще и был бизнес-партнером Квартала.

Но Зеленский ушел к Коломойскому, так как тот предложил более выгодный коммерческий контракт, объясняет Алла Липовецкая, бывший директор по производству на Интере. И деньги якобы были не единственной причиной ухода. “Вове [Зеленскому] перестало быть интересно на Интере, — рассказывает Липовецкая. — Он производил так много контента, что телеканал был вынужден его резать”.

По ее данным, 1+1 платит Зеленскому за час контента уровня Вечернего квартала $ 50 тыс. Таким образом, в год только это шоу приносит студии второго номера президентских рейтингов $ 3,9 млн. А в целом годовой доход Квартала 95 и смежных проектов эксперты оценивают более чем в $ 10 млн.

В постмайдановском обществе возник запрос на людей не из политики, таких как Зеленский и Вакарчук 
Владимир Фесенко,
Политолог

$ 50 тыс. за час — это не прайсовая цена, а результат личных договоренностей Зеленского с Коломойским, уверен Аласания. “За такой контент, как у Зеленского, это очень много”, — считает медиаменеджер.

Но именно Коломойский подложил ложку дегтя в бочку доходов Зеленского, задолжав тому $ 4 млн. Об этом НВ рассказал источник на медиарынке. Итог задолженности таков: целый год Зеленский производит Вечерний квартал за свой счет.

В Студии 1+1 не отрицают наличие задолженности, но утверждают, что работа продолжается. “Наши отношения регулируются коммерческими соглашениями, — комментирует Марина Мельничук, руководитель группы продвижения развлекательных проектов телеканала 1+1. — У сторон нет претензий друг к другу”.

Если же взглянуть на финансовую отчетность компаний Зеленского в базе данных YouControl, то можно увидеть, что налог на прибыль в госказну им платить практически не с чего. Весь развлекательный бизнес Зеленского разбит на десять юрлиц, каждое из которых за прошлый год задекларировало либо незначительный убыток, либо небольшую прибыль. К примеру, ООО Студия Квартал 95 отчиталось об убытке в 130 тыс. грн, ООО Квартал-Концерт — о прибыли в 860 тыс. грн, ООО Квартал-ТВ ушло в минус на 3,7 млн грн. Общий годовой финансовый результат этого “холдинга” — убыток на уровне 3,2 млн грн.

“Нам лучше произвести в ноль и обеспечить работой всю нашу компанию”, — объяснял Зеленский финансовые результаты своего бизнеса в интервью сайту delo.ua.

Особая статья доходов шоумена — продажа готовой продукции и телеформатов за рубеж. В 2017‑м сериал Слуга народа вышел на платном американском канале Netflix. За его формат заплатила американская Fox Studios. Формат также купили во Франции и Греции, а готовый сериал вышел на экраны в Корее, Польше и Болгарии.

Шоу, основанное на квартальской передаче Рассмеши комика, в ходе которой люди с улицы читают профессиональным юмористам свои скетчи, стало популярным в Финляндии.

Суммы всех этих сделок стороны не разглашают.

Но Александр Смирнов, креативный директор группы рекламных компаний Tabasco, считает эти контракты беспрецедентными. “Качество работ Квартала однозначно хорошее”, — говорит он.

Высок спрос и на корпоративы с участием Квартала. Правда, пик этого направления бизнеса пришелся на времена Виктора Януковича, объясняет Липовецкая, работавшая с комиком на Интере. Политики Партии регионов с радостью приглашали Квартал на свои торжества. Сейчас же Зеленский и Ко, по данным издания Viva, готов выступить перед состоятельным клиентом за $ 60 тыс. в новогоднюю ночь и немного дешевле — в любой другой вечер.

А еще у Зеленского, по данным YouControl, есть в столице ресторан Фиш-Хаус.

фото 2

КИНО И РЕЙТИНГ: Пока Владимир Зеленский как кинопродюсер намного успешнее, чем политик. На фото — кадр из фильма 8 лучших свиданий (Зеленский и поп-звезда Вера Брежнева), созданного Кварталом, — самого кассового в Украине

Что скрывается за образом?

“Я уверен, что Зеленский договаривается напрямую не только с гендиректором Плюсов Александром Ткаченко, но и с самим собственником, Коломойским, — подчеркивает Аласания. — И эти договоренности явно выходят за рамки телевизионного продукта”.

Доходят ли договоренности до политических вопросов, эксперты не знают. А сам Зеленский тему не комментирует.

Но люди, знающие ситуацию, убеждали НВ: шоумен довольно независимый человек. И решения старается принимать самостоятельно.

“Сейчас тактика Зеленского такова: объявить о своем выдвижении, рейтинг из‑за такой новости повышается, а его, конечно, начинают гасить конкуренты, — говорил НВ источник, связанный с бывшим собственником ПриватБанка. — Его рейтинг упадет. И вот от того, насколько он будет падать, зависит уровень поддержки со стороны Коломойского”.

Подобная вариативность со стороны миллиардера логична: как рассказал народный депутат Сергей Лещенко, Коломойский, вероятно, поддерживает на выборах еще и Тимошенко.

Но самому Зеленскому горевать об этом не стоит. Сразу несколько собеседников НВ из числа политологов уверены: со своим рейтингом он может позволить себе выбирать финансовых партнеров для будущей политической карьеры.

Ко всему, уровень поддержки Зеленского вряд ли будет снижаться, ведь он основан отнюдь не на политических взглядах “слуги народа”. “В постмайдановском обществе возник запрос на людей не из политики, таких как Зеленский и [Святослав] Вакарчук. Это так называемые несистемные кандидаты, олицетворение новых надежд избирателей”, — говорит политолог Владимир Фесенко.

Зеленский-кандидат, по мнению эксперта, станет играть на протестных настроениях. “Он будет критиковать всех кандидатов, будет таким себе ледоколом, ломающим стереотипы”, — говорит Фесенко.

Но Кокотюха думает, что крушить все и всех комик не станет. “Зеленский работает с ватной аудиторией, которая ностальгирует по Советскому Союзу и готова голосовать за Оппоблок или его гибридный союз с партией За Життя”, — говорит критик.

Так, во время концерта в Юрмале в 2016‑м комик жестко прошелся по проблемам страны: назвал Украину “актрисой немецкого фильма для взрослых”, которая “готова принять любое количество с любой стороны”. После возникшего из‑за этого скандала лидер Квартала 95 отказался от госгранта в 35 млн грн на производство анимационного фильма Возвращение Гулливера.

Ключевое шоу, Вечерний квартал, не ездит западнее Хмельницкой области. Зато до конца года Зеленский прокатится со своей программой по юго-востоку страны, где собран его потенциальный электорат.

Андрусив, раскрывая карты о реальных политических взглядах “слуги народа”, говорит: сейчас Зеленский рассуждает как популист, который предлагает простые решения сложных проблем. Это уровень бабушек и дедушек, которые неглубоко разбираются в политике. “Однако если он будет вникать, то станет более прагматичным, приземленным, — считает эксперт. — Тогда у него есть шанс”.